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BMW, marque automobile la plus puissante du monde
Economie /
Constructeurs - 23/05/2012
Chaque année, le cabinet d'étude Millward and Brown publie un classement des marques les plus performantes au monde. Cette année, BMW arrive premier dans le secteur automobile, devant Toyota.
Pour l'édition 2012 de son classement des cent marques les plus puissantes au monde, l'institut d'étude de marché Millward and Brown a sacré Apple. Mais dans la catégorie automobile, c'est BMW qui arrive premier. La firme bavaroise arrive également 23è au palmarès général, et devance Toyota, qui était numéro un l'année dernière (lire en fin d'article le top 10 automobile).
Le japonais, comme son compatriote Honda, pâtit des ruptures d'approvisionnement occasionnées par les innondations qui ont frappé la Thaïlande et le tsunami au Japon, explique le cabinet d'étude.
« La concurrence, dans le secteur automobile, ne tourne plus autour de la puissance moteur mais autour de la technologie », souligne Millward and Brown dans son étude. Un constat qui s'applique aussi à l'ensemble des secteurs d'activité étudiés par l'institut.
A noter : seuls les six premiers constructeurs du top 10 automobile sont classés au top 100 des marques les plus performantes dans le monde, tous secteurs d'activités confondus. BMW et Mercedes sont aussi respectivement quatrième et septième du top 10 des marques les plus puissantes sur le Vieux-Continent.
Le top 10 des marques automobiles les plus puissantes au monde en 2012
Le classement général, les top 10 et l'intégralité de l'étude de Millward and Brown sont téléchargeables sur le site du cabinet ici (attention c'est en anglais)
Le japonais, comme son compatriote Honda, pâtit des ruptures d'approvisionnement occasionnées par les innondations qui ont frappé la Thaïlande et le tsunami au Japon, explique le cabinet d'étude.
Méthodologie
Pour établir son classement, Millward and Brand détermine une valeur de marque pour chaque entreprise. Pour cela, le cabinet procède en trois étapes. D'abord, il analyse ses comptes publics et détermine ses "profits immatériels", qui sont ensuite alloués à ses différents pays de présence. Ensuite, il mesure un pourcentage de loyauté des consommateurs pour un de ses produits ou services. Ce pourcentage, appelé contribution de la marque, reflète la part des revenus générés par les clients fidèles. Enfin, les prévisions financières et sectorielles sont étudiées afin de déterminer le potentiel de croissance ou de risque de l'entreprise. La valeur de chaque marque résulte de la multiplication de ces trois indices.
Au top 10 du secteur automobile pour 2012, cinq constructeurs voient la leur reculer comparé à 2011. Mais la croissance est aussi au rendez-vous. Ainsi, le coréen Hyundai fait son entrée au palmarès et Volkswagen et Audi affichent des hausses solides (+15% et +23% respectivement).« La concurrence, dans le secteur automobile, ne tourne plus autour de la puissance moteur mais autour de la technologie », souligne Millward and Brown dans son étude. Un constat qui s'applique aussi à l'ensemble des secteurs d'activité étudiés par l'institut.
A noter : seuls les six premiers constructeurs du top 10 automobile sont classés au top 100 des marques les plus performantes dans le monde, tous secteurs d'activités confondus. BMW et Mercedes sont aussi respectivement quatrième et septième du top 10 des marques les plus puissantes sur le Vieux-Continent.
Le top 10 des marques automobiles les plus puissantes au monde en 2012
| Rang | Marque | Valeur de la marque* | Ecart/ 2011 |
| 1 | BMW | 24 623 | 10% |
| 2 | Toyota | 21 779 | -10% |
| 3 | Mercedes-Benz | 16 111 | 5% |
| 4 | Honda | 12 647 | -11% |
| 5 | Nissan | 9 853 | -2% |
| 6 | Volkswagen | 8 519 | 15% |
| 7 | Ford | 7 025 | -5% |
| 8 | Audi | 4 703 | 23% |
| 9 | Hyundai | 3 598 | NC |
| 10 | Lexus | 3 392 | -7% |
* en millions de dollars
Source : Millward and Brown
Source : Millward and Brown
Le classement général, les top 10 et l'intégralité de l'étude de Millward and Brown sont téléchargeables sur le site du cabinet ici (attention c'est en anglais)
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